耐克今秋漲價 推最貴2000元籃球鞋

關鍵字: 耐克漲價最貴籃球鞋科比頭條 《廣州日報》報道，在受庫存過高影響，內地體育用品品牌紛紛以打折方式清理庫存的時候，耐克耐不住成本增加的壓力，計劃將部分鞋子和衣服

關鍵字: 耐克漲價最貴籃球鞋科比頭條 《廣州日報》報道，在受庫存過高影響，內地體育用品品牌紛紛以打折方式清理庫存的時候，耐克耐不住成本增加的壓力，計劃將部分鞋子和衣服的價格上調5%~10%，甚至一款將推出的新款運動鞋預計售價更達約合人民幣2003元，令消費者直呼 太貴 。 運動品牌高庫存，成本壓力增加，終於讓一線品牌也頂不住瞭。媒體報道，耐克將把其鞋子和衣服的價格上調5%~10%。 據悉，今年秋季耐克將推出迄今最昂貴的運動鞋款第10代LeBron籃球鞋，預計售價315美元(約合人民幣2003元)，而其第九代鞋款的零售價為250美元左右(約合人民幣1590元)。 （資料圖：科比手持耐克籃球鞋） 能否順利漲價待市場檢驗 《現代快報》稱，耐克能否順利漲價，還有待市場檢驗，主要原因是目前運動品牌的總體銷售行情低迷，經濟不景氣讓整體消費水平有所下降， 價格太高，消費者不一定願意買單。 第四財季數據顯示，耐克在中國市場的銷售收入出現下跌趨勢。在這個季度，其大中國區包括鞋類、衣服、配件在內的產品銷售總收入為6.67億美元，相比第三財季下降瞭3.89%。 去年，國內品牌李寧[4.24 -4.29%]在公佈年報之後也曾表示，由於受到工資和原材料成本增加的影響，預計成本平均上漲20%，產品價格將有兩位數增幅。 然而，作為一線品牌的領軍企業，耐克的漲價是否會掀起新一輪的漲價潮？上述服裝行業分析師表示，其他運動服裝品牌是否會跟風漲價，暫時還難以判斷。 記者瞭解到，2008年後，運動品牌高速擴張，同質化競爭日益殘酷，使得二線品牌面臨著很大壓力。第一紡織網主編汪前進曾在接受采訪時表示，人力成本、原材料價格上漲以及貿易環境變化，使得近兩年服裝企業的經營環境 風雲突變 。 一般來說，像耐克這種高檔品牌價格上漲，消費者不是很敏感。經過行業洗牌，耐克、阿迪等已和中低檔市場運動品牌拉開瞭一定的距離。倒是中低端市場的運動品牌漲價會比較謹慎，因為這可能會造成消費者流失。 上述分析師表示。 耐克中國稱還未接到通知 昨天上午，耐克中國公關在接受記者采訪時稱，到目前為止沒有接到漲價通知，據目前信息還沒有漲價的計劃。而對於《華爾街日報》報道耐克今秋將漲價5%到10%，她表示公司不予回應。 早在去年，耐克公司就表示，2012年度起將大幅漲價，以反映石油、棉花、工資和運輸成本攀升侵蝕該公司的獲利。 當時耐克美國總部發言人瑪麗 雷姆茲在接受采訪時確認，耐克此次提價於2012年春季正式開始，首先將對鞋類和服裝類產品進行大范圍提價，並且此次提價可能要在全球范圍內進行。 對此，耐克中國公關表示，自從上次成本壓力提升後，目前沒有明顯增加。今年到底什麼時候提價，還需要進一步和經銷商以及消費者溝通。 耐克中國公關表示，上一財年中，公司曾對極少數耐克產品進行過調價。 很多網友發帖稱 耐克居然漲價瞭 、 斷碼的七百多，正常的一千多，整個快翻瞭一倍，坑人啊 。 一款錢包已提前漲價 昨天上午，記者詢問多傢耐克專賣店。北京新世界[6.83 0.89% 股吧 研報]百貨的店員表示，近期沒有聽說哪些產品漲價，也未接到漲價的有關通知。 北京藍島大廈的店員稱，據說耐克有一款錢包漲價瞭，但因為該店沒有這款錢包，所以不清楚具體是什麼時候漲的、漲瞭多少。 北京燕莎友誼商城的店員也表示，有一款錢包從289元漲到瞭309 元，但這次漲價已過去好長時間瞭。 耐克毛利率連跌6季 不過，敢直接宣稱漲價的或許隻有耐克一傢。受庫存過高影響，內地體育用品品牌紛紛以打折方式清理庫存。記者在部分商圈走訪時發現，李寧[4.25 -4.06%]、安踏、特步等體育用品折扣基本都超過5折，而耐克、阿迪達斯隻有部分換季貨品才有8折，或者新品兩件有8折。廣州友誼[12.04 0.00% 股吧 研報]商店的相關負責人向記者表示，目前暫時未收到任何關於耐克提價的通知。 有行業分析員表示，隨著耐克近兩年原材料和運輸成本不斷上升，為其利潤增長帶來壓力。最新財報顯示，耐克在截至5月31日的毛利潤率從44.3%降至42.8%，這已經是連續第六個季度呈同比下降。而作為耐克第二大市場的大中國市場，銷售在該財季收入也出現下跌，包括鞋類、衣服、配件在內的產品銷售總收入為6.67億美元，相比第三財季下降瞭3.89%。 摩根斯坦利的研究報告顯示，2012年第四財季，耐克的全球未來訂單增長情況從18%減速至12%，尤其在中國的訂單增長從20%大幅減至2%。但是作為耐克直接對手的阿迪達斯，其2012年第二季度業績則非常喜人。阿迪達斯的公開數據顯示，阿迪達斯在大中華區銷售額為7.32億歐元，同比增長19%。阿迪達斯預測全年凈利增長由此前的12%~17%調整至15%~17%。 近期行情未見好轉 今年零售市場的增速放緩，影響瞭體育用品行業清除庫存的速度。匹克、361度、安踏今年上半年凈利潤分別下滑43.3%、23%及17%，隻有特步微微上漲0.3%。記者從其半年報中發現，其紛紛預計體育用品行業於本年內可能受挫，最快將於下半年才有轉機。 不僅利潤承壓，企業紛紛向分銷渠道給予更多的優惠。特步近日在港交所發佈公告稱，集團考慮到現時劇烈的競爭環境，須要有更靈活及吸引的定價策略，以將提供予分銷商的批發折扣，從2012年建議零售價的60%，調整為62%。 匹克首席執行官許志華表示，近期市道未見好轉，不過對行業的長遠發展仍抱樂觀態度，這是由於中國農村地區的城市化、中國人民生活方式改變導致更多群眾參與體育活動等基本因素並無改變。大部分體育用品品牌均積極地清理過多的庫存，預計整個行業的庫存調整仍需要一段時間才能完成。 (本文綜合自《廣州日報》《現代快報》)